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美妆电商营销MCN机构虚假宣传被罚45万

渠道跨界 2022-3-30 11:57 913人浏览 0人回复
来自: 中妆网 收藏 分享 邀请
摘要

企查查App显示,近日,因帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传,MCN机构趣摩文化关联公司上海趣摩文化传播有限公司被浦东新区市场监督管理局罚款45万元。 ...

企查查App显示,近日,因帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传,MCN机构趣摩文化关联公司上海趣摩文化传播有限公司被浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

据悉,趣摩文化是一家专注于美妆品牌的电商整合营销MCN机构,服务合作品牌包括Fresh、雅诗兰黛、M.A.C.Bobbi Brown、欧菜雅、兰蔻等。

据行政处罚信息显示,上海趣摩文化传播有限公司与正雅齿科科技(上海)有限公司签订服务订单,约定正雅公司通过当事人随机招募 400 名流量博主在小红书 APP 上宣传推广其销售的隐形牙套产品。要求流量博主根据宣传文案内容撰写推广图文,主要内容均为关于正雅公司销售的隐形牙套产品的使用体验和正面评价,当事人将上述推广图文汇总并交正雅公司最终确认后,通知 400 名流量博主将图文发布在其小红书 APP 个人账号上。

经核查, 400 名流量博主在发布上述图文前和发布时均不是正雅公司隐形牙套的实际患者或者使用者,其发布的图文内容均是根据当事人的宣传文案虚假编撰的。趣摩文化在上述宣传推广服务中获得服务费用 33.92万元。

目前,流量博主将发布的推广图文已删除下架。

上海市浦东新区市场监督管理局认为,上海趣摩文化的上述行为,违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”的规定,构成帮助其他经营者虚假宣传之行为。

综合考量当事人违法行为的情节和危害后果,依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。”的规定,处罚450000 元。

国家网信办正研究制定MCN信息内容管理规范

MCN机构是为网红和所谓自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的各类机构总称。MCN机构在互联网信息内容服务领域,业务类型广、动员能力强、社会影响大。

3月17日,在国务院新闻办举行的2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上,国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军谈到MCN机构规范时表示,MCN机构对信息内容业务活动影响巨大,它的活动是否规范,直接影响了互联网信息呈现的健康与否,也直接关系到网络生态状况。

开展MCN机构信息内容乱象整治,就是要规范MCN机构与信息内容有关的业务活动,治理的总体思路是实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合。

其中,加强政府监管方面,进一步明确标准,划出红线,严禁MCN机构造舆论、蹭热点,严禁MCN机构操控旗下账号虚构关注度、浏览量、评价评分,严禁MCN机构批量发布同质化内容,歪曲事实真相、误导公众等。

平台管理方面,早前为响应“清朗行动” 小红书发动重拳治理从事“代写代发”的虚假种草笔记业务,并对外宣布,正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等几家通告平台和MCN机构提起诉讼,同时,还封禁多家涉虚假种草品牌及线下商户。

目前,国家网信办正在研究制定MCN机构信息内容管理规范,待时机成熟时会发布施行。

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