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国际化妆品巨头纷纷撤离俄罗斯,是国产美妆的机会吗?

化妆品头条 2022-3-19 10:17 1413人浏览 0人回复
原作者: 寒寒 来自: 360化妆品网 收藏 分享 邀请
摘要

中国化妆品市场竞争日益激烈,国产化妆品便更加应该修炼好内功,从创新力与产品力方面去提升品牌力。

时至今日,俄罗斯与乌克兰的冲突仍未停止。而这场战争所带来的负面影响,也日益扩大,石油等原材料价格纷纷上涨,出口商品运输成本也在增加,以欧美为首的国家也开始孤立俄罗斯,对俄罗斯采取经济、金融、科技、领空等多方位的制裁,前几日化妆品行业也对俄罗斯做出了行动。

目前,包括汉高、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、丝芙兰、联合利华等在内的全球十大美妆集团均已陆续停止了俄罗斯业务。其中雅诗兰黛是较早撤离俄罗斯的品牌,其在俄罗斯经营已超过30年,有2.7%的收入来自于俄罗斯;欧莱雅将关闭俄罗斯的门店、百货公司直营柜台以及电商网站,要知道,有54%于俄罗斯销售的大众化妆品均为欧莱雅制造!

一众化妆品巨头纷纷撤离俄罗斯,势必导致俄罗斯化妆品市场出现一定程度的“饥荒”。而在另一面,撤离俄罗斯之后的化妆品巨头们,也将缺失一部分的消费市场,整体销售额随之减少。

因此,此番撤离事件将大大影响到众多化妆品企业的市场决策,甚至部分改变化妆品国际市场格局。

不可忽略的俄罗斯市场

对于化妆品行业,俄罗斯也是一个广阔的市场。数据显示,去年俄罗斯的化妆品与香水整体销售额达870亿卢布,约合人民币542亿元,全球市场占有率大概在2%至3%左右!

但是俄罗斯的本土化妆品品牌并不强势,国际化妆品品牌占据了主导地位,而且主要在于中高端市场。如今一众国际化妆品品牌都已经撤离了俄罗斯,其国内的中高端化妆品市场便出现了巨大的空缺。

一些专家认为,俄罗斯的人均消费水平并不高,国际化妆品巨头的撤离其实影响并不太大。事实上,消费升级是几乎全球化妆品市场的主流趋势,许多国际化妆品巨头在俄罗斯的销售额并不算低,例如汉高美容护理业务部门2021年在俄罗斯的销售额有36.78亿欧元,约合人民币256亿元!丝芙兰也于2008年收购了俄罗斯精选香水连锁Ile de Beauté 45%的股份,强势布局了香水市场。

因此,俄罗斯市场如今是一块巨大的蛋糕。

国产美妆能进军俄罗斯吗?

既然国际化妆品巨头已经纷纷撤出俄罗斯,其化妆品市场如今是一大片空地,那么国产化妆品品牌能不能借此机会大举布局俄罗斯市场呢?理论上似乎可以,但是实际上却很难实现。

首先上文已经提到,国际化妆品巨头的撤离,致使俄罗斯化妆品市场缺失的是中高端品牌,主要是高端,而很大部分的中低端市场仍然有其本土的化妆品品牌占据着。国产化妆品本来也基本属于中低端,因此实际上并不能弥补俄罗斯市场的品牌空缺。

其次是俄罗斯与乌克兰之间的矛盾尚未解决,形势日益严峻,进出口产品的运输成本也被迫增加,国产化妆品品牌即便想大举进军俄罗斯市场,也并不容易。有一说一,国产化妆品品牌的国际化水平原本便有待提升,并没有足够的实力去影响俄罗斯市场。

最后便是尚未消散的疫情,也依然对国产化妆品的出口有着不可忽视的阻碍。如今的线下渠道,越来越不好经营;国产化妆品若真想进入俄罗斯市场,也最好是通过线上渠道,而俄罗斯的线上渠道也并不好做。

因此这里便可以回答标题的疑问,国际化妆品撤出俄罗斯并不是国产美妆的发展机会,相反,这或许会让国产化妆品的发展更加困难。

国际美妆巨头对中国市场将更加投入

国际美妆巨头们抛弃掉俄罗斯之后,为了弥补销售空缺,势必会加大对中国市场的布局。LVMH集团便透露将耗资近10亿元在上海建设其亚太地区最大的仓储中心,并计划于今年年底前投入运营。

欧莱雅、资生堂等等化妆品集团也将在中国投入更多的研发资源,对中国化妆品市场的占地也已从线下开拓到线上,大大威胁着一众国产化妆品品牌的进一步发展。在失却俄罗斯的市场之后,这些国际巨头们对中国市场的入侵势必更加疯狂。

中国化妆品市场竞争日益激烈,国产化妆品便更加应该修炼好内功,从创新力与产品力方面去提升品牌力。前文中列出的国产化妆品不能趁机进军俄罗斯市场的三个原因,其实也正体现出了国产化妆品的主要弱项,那便是品牌处于中低端水平,尚未达到高端企业的品牌力,以及国际化水平依然过低。

国产化妆品未来的发展方向因此而明朗,那就是高端化与国际化。即便国家大牌逐年挤压着国内市场,但是国货崛起也是近年来的事实,国产品牌一定要抓住机会,狠狠发展!
 
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