对于其业绩表现，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“目前行业面临较大挑战。消费需求疲软，竞争更加激烈，行业平均促销折扣及营销投入攀升。 ...
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雷递网 乐天 3月10日报道 完美日记母公司逸仙电商（YSG）发布2021年第四季度及全年未经审计业绩报告。逸仙电商全年营收达58.4亿元，较上年同期的52.3亿元增长11.6%。 逸仙电商2021年的毛利为39亿元，受益于护肤品类快速成长、品牌力持续提升，公司全年毛利率同比增2.5个百分点至66.8%，净亏损同比收窄42.5%。 逸仙电商2021年运营成本55.2亿元，2020年运营成本为60.5亿元，同比下降8.7%。 对于其业绩表现，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“目前行业面临较大挑战。消费需求疲软，竞争更加激烈，行业平均促销折扣及营销投入攀升。尽管如此，公司全年销售收入和毛利率实现了增长。未来，我们将基于现有的三大板块品牌布局，抓住这波市场调整期的机会，同时减脂增肌，加强精细化管理及提升经营效率，做好长期作战的准备。” 继续聚焦品牌力建设，坚守长期价值 国货彩妆龙头 疫情期间营收持续增长2021年下半以来，受美妆需求增速放缓，流量见顶红利消失，化妆品新规靴子落地等影响，国内美妆行业增长正面临挑战。整体逐步从渠道红利驱动，转变至产品、品牌驱动阶段，这也意味着行业迈向全方位能力竞争的大玩家阶段。 统计多家国内外美妆上市公司近三年业绩数据发现，2020年以来，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆集团及国内美妆企业的营收都受到疫情不同程度的影响。大部分公司在2020年出现营收同比下跌，部分公司在2021年逐步恢复或小幅超过疫情前水平。 逸仙电商自成立以来，包括在2020年及2021年间保持了营收增长。
对于完美日记品牌的发展，逸仙电商表示将继续聚焦品牌力建设，坚守长期价值。 继2020年官宣周迅为全球品牌代言人之后，2021年完美日记代言人家族增加了新生代实力演员刘昊然，同时品牌亮相支持上海时装周，与《时尚COSMO》推出“中国姑娘实力出色”一系列主打中国女性之美的创新内容，以及开展“创美人生”公益彩妆培训课堂等，品牌知名度及美誉度持续得到提升。 品牌力作用于生意的结果通常需要时间显现，但是，提升经营效率是这波消费寒冬调整期中每个公司的必考题。 逸仙电商2021年营收58.4亿元，2020年营收52.3亿元，同比增长11.6%，净亏损同比缩窄42.5%。其中，2021年运营成本55.2亿元，2020年运营成本为60.5亿元，同比下降8.7%，运营效率有较为明显的提升。 研发向来都是美妆行业的核心驱动力 回顾近几年国货美妆的发展历程，经历了流量驱动的初期阶段后，行业已步入了产品驱动的理性增长阶段。一方面，国内成熟的供应链为国货美妆提供了制造优势支撑，另一方面，国货美妆企业对于中国消费者拥有更精准的洞察，并快速落实到品牌打造及产品研发中，满足了新一代消费者对产品和品牌不断提高的要求，成为国货美妆企业的核心竞争力之一。 随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，产品的持续创新迭代将是公司长期发展的必备核心能力。研发，作为产品创新的源头，对公司长远发展起到关键性作用。 逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%，超1.42亿元，占营收比达2.43%，位居国货美妆集团头部，与全球行业研发水平持平。截至目前，逸仙电商称，在全球范围内拥有118项专利，专利数量同比增长71%，其中包括39项发明专利（部分正在转让过程中）。 黄锦峰曾表示：“以研发赋能品类创新，以品类创新促进研发突破。只有过硬的产品实力和更多的科技美妆成果落地，才能满足更多消费者对美的期待。” 近年来，逸仙电商持续投入打造逸仙Open Lab开放型研发体系，和海内外多家知名机构建立深度合作，如中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团等机构，意在提升公司在基础研究、产品应用及功效检测等方面的能力。 目前逸仙电商已有多个技术创新应用成果落地：包括与中科院化学研究所共同研发的SmartLOCK?斯玛络锁妆技术，已应用于完美日记「珍珠」锁妆散粉。逸仙还与国家纳米药物工程中心联合实验室共同开发了水杨酸纳米包裹微胶囊等原料，应用于“DR.WU复合酸焕肤调理面膜”产品，该产品在去年双十一销售超过十万件。 2021年进博会上，逸仙电商宣布与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游合作，并正式签署战略合作，未来将在破解美妆科研难题方面持续开展深度合作。 其中，上海瑞金医院与逸仙电商共同组建医学护肤联合实验室，双方将以医学护肤临床研究和产学研领域为主开展转化和研究合作，铺垫未来五年的发展，未来双方将重点围绕医学护肤临床研究领域，为消费者带来更多优质的增强肌肤健康的产品。 |
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