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京东美妆虚拟主播“小美”上线直播

渠道跨界 2022-3-1 15:34 1250人浏览 0人回复
来自: 中妆网 收藏 分享 邀请
摘要

在美妆行业自2020年完美日记引入了虚拟主播“Stella”起,自然堂、欧莱雅、花西子、溪木源、薇诺娜等品牌也开始跟进。

2月28日,京东美妆超级品类日高潮期开启,京东美妆虚拟主播“小美”现身YSL、欧莱雅、OLAY、科颜氏等超20个美妆大牌直播间,开启直播首秀。

京东美妆打造的虚拟主播“小美”,为第三代“智慧型”仿真数字人。相较于声音死板、肢体动作僵硬的卡通或3D模型虚拟主播,“小美”为消费者带来如同真人主播般的真实、流畅的直播体验。虚拟主播的五官形象由具有上亿参数的神经网络合成,嘴形也可以通过声音精确驱动,动作灵活流畅。


在直播过程中,“小美”的每帧画面均由 AI 生成,以手持商品的展现形式,配以真人语调的产品讲解,模拟试用,真实感更强。

据了解,就直播专业性和确定性而言,京东美妆在对用户需求和痛点进行深入洞察与分析后,将信息植入直播话术库中,让直播更加精准、专业。不仅如此,虚拟主播还可实现7*24小时不间断在线,带来更稳定、更确定的直播服务。

近年来,虚拟数字人产业呈现高速增长态势,清华虚拟女学霸华智冰、抖音美妆达人柳夜熙、新华社AI虚拟女主播……越来越多的虚拟数字人正走进我们的生活。

启信宝数据显示,2020~2022年,虚拟人相关企业数量呈现快速增长趋势。其中,2020年虚拟数字人相关企业新增36080家,到了2021年,这一数字变成了66293家。截至目前,国内虚拟数字人相关企业存续数量超16万家。科技媒体量子位发布的《2021年虚拟数字人深度产业报告》预测,到2030年,我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

据天眼查不完全统计,2021年初至今,虚拟偶像领域的初创企业已获得25笔融资,所融金额从数百万人民币到数千万美元不等,SIG海纳亚洲基金、蓝驰创投、顺为资本、险峰K2VC、金沙江创投等明星机构纷纷入局。

在美妆行业自2020年完美日记引入了虚拟主播“Stella”起,自然堂、欧莱雅、花西子、溪木源、薇诺娜等品牌也开始跟进。在品牌营销领域,虚拟数字人市场空间巨大,商业价值释放领域多元,同时可深度洞察Z世代消费新需求、助力品牌破圈。

从虚拟主播“小美”在京东美妆超级品类日期间直播首秀来看,虚拟主播以更生动有趣的形式加码直播服务,成功俘获热爱尝鲜、追求新奇有趣的年轻群体的有效工具之一。

此外,京东美妆通过技术创新、直播升级,打造数字化的直播体验,帮助品牌降低真人主播的培养、管理、运营成本,获取直播场景的持续、确定性增长,也为美妆行业直播场景升级打开了新思路。

比起真人主播、KOL、明星,虚拟人不存在“塌房”风险,甚至可以连续24小时直播、与观众互动。

或许元宇宙下的虚拟主播或将是直播行业的下一个拐点。

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