自己动手DIY，上半年京东染发产品销售额超5亿元

世界毛发研究权威专家、耶鲁大学教授库尔特·斯坦恩在其著作《头发：一步趣味人类史》中这样写道：生长旺盛的头发会传递出身体健康、魅力十足等信号。

随着消费者对颜值的重视，头发也成为了一门大生意。数据显示，包括日常保健、医美和发制品等在内，2020年中国毛发健康产业的规模超过400亿元。

值得注意的是，CBNData与淘宝直播ON MAP联合发布的报告显示，最近三年，Z世代线上彩色染发剂消费额逐年增长，棕色虽占主流但比例逐渐下降，Z世代愈发展现出对蓝色、灰色、粉色的喜爱。

为了塑造良好的形象，彰显自我个性，年轻消费者盯上的彩色染发剂逐渐占据了染发市场。

规模逐年增大，DIY成热门

发色作为整体形象中极具视觉印象的一环，颇受关注。“一言不合”就换个发色，已成为了当下年轻消费者追求个性的行为。2020年中国美容美发行业市场规模达到3685亿，其中染养发市场规模达到了182亿，并且呈逐年上涨趋势。

在疫情期间，很多消费者养成了宅家美发染发的习惯，花式自助美发兴起，促使家用染发产品销量突飞猛进。即便是在后疫情时期，家用染发膏也呈持续增长状态。方便、省钱、节约时间，高性价比的家用染发产品受到了很多消费者的认可。

和专业理发店对比，在家染发还可以自己DIY,从中获得乐趣和成就感，正对年轻消费者的脾气。在B站，UP主DIY染发视频多个观看量破百万;抖音上关于#染发diy播放量超过3855万+;美妆KOL深夜徐老师“男朋友花50块，帮我染女团同款发色”视频教程，迄今已突破225万次播放量。

随着改革开放以及受欧美国际流行发色的影响，目前市场上相继出现了各种色调的彩色染发剂。ECdataway数据威显示，2021年天猫618，天猫线上染发剂消费达到2.2亿元。自然基础上稍带跳脱色彩的“甜酷风”发色，成为Z世代追求个性的新选择。

冷茶色、烟熏紫、海王色、脏橘色等彩虹发色掀起了一股全新潮流，随着时代的开放，鲜艳色彩的头发不再被视为异类。小红书染发剂的笔记超过9万+篇，而关于#发色分享的讨论，拥有50.3万人参与， 6.8 亿次浏览量。微博上#爱豆的神仙发色#、#朴灿烈发色#等多个发色话题超过1亿+阅读量。

数据显示，今年1-6月，京东平台染发产品类目的累计销量超760万件，销售额超5亿元。618期间，染发产品销量同比增长21%，月销售额超1亿元。其中，红色系的染发产品成交额较去年增长最快，同比增长24%。

国外品牌占据大头，植物成分受青睐

根据《2020中国美好消费趋势报告》显示，“以健康纵享生活”、“用安全保障便利” ，成为美好消费两大重要趋势。在这样的背景下，中国染发行业高速增长，高渗透、高频率成为两大关键词。

不过与高速增长的市场规模相对应的是，消费者对染发剂安全性的要求也越来越高。常常曝光的各种染发过敏、致病事件，使得消费者在选购染发产品时越来越谨慎，安全配方成为消费者选购染发产品的第一重要因素。

数据显示，在疫情后消费者购买染发成品的重要考虑因素中，产品的安全性排在第一位，占比52%，而产品功效和产品成分则紧随其后。而在染发剂的安全成分里，植物成分受到大众的青睐，添加植物成分的染发产品占比逐年提升，近一年来占据了近八成的市场份额，成为大众的首选成分。

除了植物成分染发产品受到欢迎，众多国外品牌也凭借技术优势占据较大的市场份额。花王、施华蔻、爱茉莉等品牌是很多消费者的首选。在京东平台，施华蔻和欧莱雅处在第一梯队，两者市场份额累计超44%，月销售额均超2千万。

而根据ECdataway数据威数据显示，2021天猫618，施华蔻、欧莱雅、花王位列染发类目品牌销售额TOP3。其中，排名第一的施华蔻市场占有率超过20%。6月1日-6月16日，施华蔻天猫平台官方店、海外旗舰店共卖出超过43.8万盒染发剂。

除了常见的染发剂、染发膏、染发霜、染发泡泡以外，还出现了染发喷雾、染发笔、染发粉等多种类型的染发产品。值得注意的是，虽然国外品牌占据大头，但是本土品牌也在逐渐发力。只要找到自身的核心竞争力和优势，抓住消费者的痛点，或许国产品牌将会在不久的将来迎来弯道超车的机会。


来源：美妆头条