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2022-2023年中国美容美发行业:把握渠道红利,新锐品牌实现弯道超越 ...

美业观点 2022-12-27 18:37 876人浏览 0人回复
来自: 艾媒网 收藏 分享 邀请
摘要

调研数据显示,55.7%的消费者对医美接受程度较高,25-50岁的医美用户占比超56.0%,目标群体的年龄区间不断扩大,且男性用户增速远高于女性。此外,新一线和二线城市医美用户比重达59.3%,成为医美用户市场的重点渗透 ...

2022年美容美发市场规模将达4019亿元,随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求,美容美发业的消费需求旺盛,上下游产业和新兴业态快速发展, 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

随着“颜经济”的盛行,大家对医美接受程度越来越高。调研数据显示,55.7%的消费者对医美接受程度较高,25-50岁的医美用户占比超56.0%,目标群体的年龄区间不断扩大,且男性用户增速远高于女性。此外,新一线和二线城市医美用户比重达59.3%,成为医美用户市场的重点渗透人群,未来下沉市场还有待进一步开发。

中国美发行业护发产品市场规模分析
数据显示,2015-2021年中国护发产品保持平稳增速发展,2021年护发产品市场规模为581.4亿元,同比增长3.2%,预计2022年全年护发产品市场规模可达到600.6亿元。艾媒咨询分析师认为,消费者健康意识的增强,以及洗护需求的升级,共同推动中国护发产品市场体量不断扩大,2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。

中国消费者轻医美项目占比数据分析
调研数据显示,抗衰抗初老(45.7%)和补水保湿(39.7%)是最受欢迎的轻医美项目,美白亮肤、紧致提升等轻医美项目的消费也较多。艾媒咨询分析师认为,轻医美项目类型多样,由于见效快、风险较小、价格较低,满足了美容消费升级需求,逐渐走向大众化、高频化。

中国医美行业植发消费市场价格分布
调研数据显示,中国植发消费市场最高频的价格区间是20000-30000元(38.5%);中国植发消费者收入多数处于5001-10000元(30.8%)和15001-20000元(23.0%)。艾媒咨询分析师认为,消费者对外在形象愈发重视,存在脱发困扰的群体对于植发的支付意愿强烈。

2022-2023年中国美容美发行业发展趋势
行业整顿:强监管背景下,化妆品将更重视产品质量与研发
当前国内参与化妆品生产的企业数量较多,中小型企业竞争激烈,且竞争方式多以价格竞争为主,化妆品安全问题频出,阻碍了国内品牌的发展。2022年起,化妆品原料安全信息登记平台上线,从源头上确保化妆品的生产经营规范。在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下,中国化妆品行业将加速整顿,有效保障产品安全及其功效的稳定性,具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。

国货崛起:把握渠道红利,新锐品牌实现弯道超越
在消费升级趋势下,国内涌现了大批新锐化妆品品牌,通过公众号、小红书、直播带货等新渠道,不断提升营销能力、推出爆款产品,增强自身品牌竞争力,不断抢占国际品牌的市场份额。艾媒咨询分析师认为,新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求,对流量精细化运营,迅速对外界的反馈给予反应,有望在细分品类上突破国际品牌封锁,以及加快高端化品牌形象的塑造。

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